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2023年9月，習(xí)近平總書記在東北考察時(shí)提出，要積極培育新能源、新材料、先進(jìn)制造、電子信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極培育未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能。新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，它以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率提升為核心標(biāo)志。有別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力涉及領(lǐng)域新、技術(shù)含量高，是傳統(tǒng)生產(chǎn)力在信息化、智能化生產(chǎn)條件下因科技持續(xù)突破創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)發(fā)展所衍生的新形式和新質(zhì)態(tài)，符合高質(zhì)量發(fā)展要求的新型生產(chǎn)力，代表著新時(shí)代中國(guó)生產(chǎn)力的一種躍遷。從人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)到大數(shù)據(jù)，近年來全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎無一不是由新技術(shù)帶來的新產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而形成的新生產(chǎn)力。
 

一、鋼鐵行業(yè)亟需加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力
 

鋼鐵是工業(yè)的糧食，是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要基礎(chǔ)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，是建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要支撐。近年來，在高質(zhì)量發(fā)展的過程中，中國(guó)鋼鐵業(yè)迎難而上、攻堅(jiān)克難，扎實(shí)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，我國(guó)鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐，影響力不斷擴(kuò)大，世界認(rèn)可度和美譽(yù)度顯著提升。
 

但也應(yīng)該看到，當(dāng)前我國(guó)鋼鐵行業(yè)仍面臨較大困難和挑戰(zhàn)，例如鐵礦石對(duì)外依存度高、鋼鐵連續(xù)性生產(chǎn)與需求萎縮、鋼鐵供給與需求結(jié)構(gòu)性矛盾、鋼企利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮等等。中國(guó)鋼鐵協(xié)會(huì)重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)鋼鐵企業(yè)生產(chǎn)粗鋼82458萬噸、同比增長(zhǎng)2.8%，生鐵74697萬噸、同比增長(zhǎng)4.2%，鋼材82563萬噸、同比增長(zhǎng)4.6%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額855億元，同比下降12.5%，91家集團(tuán)公司中，32家虧損，虧損面35.2%。
 

隨著新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)的穩(wěn)定和擴(kuò)大，以及科技創(chuàng)新、新型基礎(chǔ)設(shè)施、節(jié)能減排?降碳等政府投資的帶動(dòng)放大，為鋼材市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行注入了新動(dòng)能，也對(duì)鋼鐵行業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)提出了新要求。面對(duì)新的形勢(shì)和任務(wù)，鋼鐵行業(yè)如何把握好新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推進(jìn)鋼鐵工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階，已成為亟需研究解決的重要問題。
 

二、鋼鐵產(chǎn)品品牌“走出去”任重道遠(yuǎn)
 

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出，要加快傳統(tǒng)制造業(yè)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級(jí)，強(qiáng)化戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)、質(zhì)量、管理協(xié)同創(chuàng)新，培育壯大質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。今年的政府工作報(bào)告也提出，要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)，實(shí)施制造業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國(guó)際影響力的“中國(guó)制造”品牌。
 

品牌是高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高技術(shù)、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素養(yǎng)的集中體現(xiàn)，更是全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一。對(duì)于一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一個(gè)區(qū)域來說，品牌反映了綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿ΑＲ环矫媸鞘澜缦冗M(jìn)生產(chǎn)方式的導(dǎo)向，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向；另一方面更是滿足先進(jìn)生產(chǎn)力的向往，承載著人民群眾、千家萬戶對(duì)高品質(zhì)生活的期盼。在2023年12月13日世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的世界500強(qiáng)中，中國(guó)有48個(gè)品牌上榜，數(shù)量位居世界第3，其中鋼鐵企業(yè)只有1家上榜（寶武集團(tuán)第334名）。
 

因此，培育打造一批質(zhì)量過硬、美譽(yù)度高、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)鋼鐵品牌，既有利于擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，有效引領(lǐng)、激發(fā)和拓展消費(fèi)需求，又有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，還有利于推動(dòng)更多中國(guó)鋼鐵產(chǎn)品“走出去”，提升貿(mào)易投資合作質(zhì)量和水平。
 

三、鋼鐵工業(yè)以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)品牌向上之路
 

中國(guó)鋼鐵品牌代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的形象，更代表著中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化的自信凝聚。新質(zhì)生產(chǎn)力要求品牌要以新為方向，以質(zhì)為突破，切切實(shí)實(shí)地提升生產(chǎn)力。通過增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力，大力提升品牌影響力，助推新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，為鋼鐵行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了一條有效途徑。加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，向更加高端、智能、綠色的鋼鐵新質(zhì)生產(chǎn)力“加力發(fā)展”，不斷擴(kuò)展中國(guó)鋼鐵品牌影響力。
 

推進(jìn)鋼鐵品牌建設(shè)，厚植品牌發(fā)展基礎(chǔ)。開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用，有針對(duì)性地制定中國(guó)鋼鐵品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、培育機(jī)制、管理體系等政策措施，進(jìn)一步健全政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、全社會(huì)參與的品牌可持續(xù)發(fā)展體制機(jī)制。加強(qiáng)國(guó)外鋼鐵知名品牌成功過程的研究，促進(jìn)國(guó)際交流與合作，助力中國(guó)鋼鐵品牌走向世界。以“一帶一路”建設(shè)為契機(jī)，大力開拓海外市場(chǎng)，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品出口，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，擴(kuò)大中國(guó)品牌的知名度，逐步確立“中國(guó)品牌、質(zhì)量一流、世界共享”的國(guó)家形象。
 

推動(dòng)質(zhì)量管理創(chuàng)新，強(qiáng)盛品牌發(fā)展動(dòng)能。加快構(gòu)建以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的創(chuàng)新體系，進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，支持專精特新企業(yè)發(fā)展，弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神、工匠精神，培育產(chǎn)品卓越、品牌卓著的世界一流企業(yè)，不斷激發(fā)創(chuàng)新活力和動(dòng)力。知名品牌企業(yè)要發(fā)揮好標(biāo)桿引領(lǐng)作用，帶動(dòng)中小微企業(yè)共同應(yīng)用先進(jìn)質(zhì)量管理模式，形成產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)互幫互學(xué)互進(jìn)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈集成，走上共同富裕的道路。面向鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，強(qiáng)化質(zhì)量管理數(shù)字化賦能，指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新數(shù)字化、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)智能化、用戶服務(wù)便捷化、產(chǎn)業(yè)體系生態(tài)化等方面，提高質(zhì)量設(shè)計(jì)、在線診斷、產(chǎn)品溯源等全生命周期質(zhì)量管理能力。
 

升華品牌發(fā)展環(huán)境，擴(kuò)展品牌發(fā)展影響。加強(qiáng)對(duì)鋼鐵品牌戰(zhàn)略實(shí)施的財(cái)政支持，增加品牌保護(hù)、管理培訓(xùn)和形象宣傳等專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。政府采購(gòu)應(yīng)突顯優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，在同等條件下可以優(yōu)先采購(gòu)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)的鋼鐵產(chǎn)品，對(duì)知名品牌企業(yè)在土地供給、融資貸款等方面優(yōu)先安排，在人、財(cái)、物等方面積極扶持品牌企業(yè)，使有限的資源向品牌企業(yè)集聚，做大做強(qiáng)知名品牌企業(yè)。切實(shí)營(yíng)造品牌發(fā)展的宏觀環(huán)境和社會(huì)氛圍，關(guān)注自主鋼鐵品牌成長(zhǎng)，講好中國(guó)鋼鐵品牌故事，提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，共同促進(jìn)中國(guó)鋼鐵品牌做大做強(qiáng)。開展系列品牌活動(dòng)，組織“中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”“中國(guó)工業(yè)品牌之旅”等國(guó)家級(jí)展會(huì)，鼓勵(lì)社會(huì)各界增強(qiáng)品牌意識(shí)，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)，提高中國(guó)品牌的知名度和美譽(yù)度。